Licenciatura en Mercadotecnia
Construye marcas con propósito.
La Licenciatura en Mercadotecnia (LEM) del Tecnológico de Monterrey te prepara para entender profundamente al consumidor, diseñar experiencias únicas y crear estrategias que conecten emociones con resultados. Aprenderás a liderar en entornos digitales, usar datos para innovar y transformar marcas con impacto real.
"En el Tecnológico de Monterrey, hemos desarrollado un modelo educativo único e innovador, centrado en el aprendizaje a través de retos reales. Desde el primer día, nuestros estudiantes se sumergen en el entorno empresarial, colaborando con más de mil empresas aliadas en experiencias prácticas e inmersivas. Creemos que el conocimiento cobra verdadero sentido cuando se aplica, por eso nuestros estudiantes aprenden haciendo, resolviendo y transformando, en contextos reales que forman parte integral de su proceso formativo."
Horacio Arredondo — Decano de la Escuela de Negocios
Mercadotecnia en el Tec
Aprende mediante una experiencia Integral
Exploras los fundamentos de la mercadotecnia, el comportamiento del consumidor y las nuevas dinámicas digitales. Empiezas a resolver retos reales desde el inicio, desarrollando pensamiento estratégico, creativo y ético.
Profundizas en áreas como estrategia de marca, comunicación digital, investigación de mercados y neuromarketing. Participas en proyectos interdisciplinarios, experiencias con socios formadores y eliges concentraciones para personalizar tu perfil.
Te sumerges en el entorno profesional con experiencias inmersivas, diseño de estrategias integrales y desarrollo de campañas reales. Puedes realizar estancias internacionales, prácticas profesionales o investigación aplicada para consolidar tu formación.
Colabora con:
Gracias a nuestras alianzas con universidades de clase mundial en más de 48 países, puedes estudiar, viajar y colaborar en experiencias internacionales que te preparan para liderar con impacto global.
- Nanjing University (China)
- Stockholm School of Economics (Suecia)
- University of Sidney (Australia)
- Singapore Management University (Singapur)
- IÉSEG School of Management (Francia)
- El rol de los negocios en la sociedad
- Entorno económico y legal de los negocios
- Inducción al servicio social
- Innovación con enfoque en mercado
- Negocios conscientes
- Optativa de matemáticas y ciencias
- Pensamiento estadístico y toma de decisiones
- Semana tec optativa I
- Análisis y decisiones financieras
- Estrategia y globalización
- Inglés académico
- Liderazgo y dirección de los negocios
- Optativa de exploración disciplinar
- Optativa de humanidades y bellas artes
- Semana tec optativa II
- Semana tec optativa III
- Competitividad internacional
- Cultura organizacional
- Decisiones empresariales
- Dirección financiera
- Información de mercado y diferenciación
- Optativa de ciencias sociales y del comportamiento
- Semana tec optativa IV
- Semana tec optativa V
- Tecnología para la toma de decisiones
- Fundamentos de investigación de mercados
- Inteligencia cualitativa de mercados
- Inteligencia cuantitativa de mercados
- Optativa de liderazgo, emprendimiento e innovación
- Semana tec disciplinar
- Semana tec optativa VI
- Ventas de alto impacto
- Visión holística del consumidor
- Comunicación integrada de mercadotecnia
- Distribución omnicanal
- Optativa de ética y ciudadanía
- Orientación para la vida profesional
- Planeación estratégica de mercadotecnia
- Precios y generación de ingresos
- Semana tec optativa VII
- Valor y diferenciación
- Optativa profesional I
- Optativa profesional II
- Optativa profesional III
- Optativa profesional IV
- Optativa profesional V
- Optativa profesional VI
- Semana tec optativa IX
- Semana tec optativa VIII
- Semana tec optativa X
- Semana tec optativa XI
- Tópicos I
- Tópicos II
- Tópicos III
- Tópicos IV
- Tópicos V
- Tópicos VI
- Crecimiento sostenible del valor
- Optativa multidisciplinar
- Semana tec optativa XII
- Tácticas y guías para examen fin de carrera
Las materias del plan de estudio están sujetas a cambios sin previo aviso. Para consultar la versión más actualizada, por favor revisa esta página.
Amplía tu perfil con las Concentraciones Tec
Especialízate en áreas clave de tu carrera y suma un valor diferencial a tu formación: profundiza con concentraciones disciplinares o amplía tu perfil con habilidades complementarias a través de concentraciones transversales.
Disciplinar
- Dirección creativa, publicitaria y de experiencias inmersivas de marca
- Innovación digital para la creación y manejo de experiencias
- Administración estratégica del comercio detallista omnicanal.
Transversal
- Analítica para negocios: De los datos a las decisiones
- Analítica de datos y herramientas de inteligencia artificial
- Calidad de vida y bienestar
- Cultura mexicana
- Diseño, innovación y emprendimiento tecnológico
- Emprender ciudad
- Emprendimiento en acción
- Familia empresaria, sostenibilidad y trascendencia
- Gestión de la innovación y diseño de experiencias de aprendizaje
- Gobierno y transformación pública
- Impulsando negocios globales a través de las fronteras
- Incubadora de arte y tecnología
- Innovación abierta y transferencia tecnológica
- Innovación social
- Innovación y transformación digital
- Negocios conscientes
- Publicidad: estrategia creativa y producción
- Redes sociales y estrategia digital
- Visión financiera de la empresa